06.02.2012 r.

Rozpoczął się ogólnopolski program
„Dziecięca Eskorta McDonald’s®”!

Jakub Błaszczykowski, kapitan reprezentacji Polski,
ambasadorem programu!

Ponad 220 dzieci z całej Polski wyprowadzi na stadiony piłkarzy podczas tegorocznych Mistrzostw Europy UEFA EURO2012™. Pierwsza grupa dzieci będzie towarzyszyła reprezentacji Polski 8 czerwca 2012 r. podczas meczu otwarcia na warszawskim Stadionie Narodowym.

Program „Dziecięca Eskorta McDonald’s” został zainicjowany przez McDonald’s w 2002 roku podczas rozgrywek Pucharu Świata FIFA w Japonii i Korei. Od tej pory towarzyszy on każdej piłkarskiej imprezie rangi Mistrzostw Świata czy Europy. Realizacja tej inicjatywy jest możliwa dzięki współpracy McDonald’s z takimi organizacjami jak FIFA oraz UEFA.

Do dnia dzisiejszego już kilkadziesiąt krajów, gdzie działa firma, uczestniczyło w realizacji programu, wysyłając reprezentacje dzieci na piłkarskie imprezy najwyższej rangi. Jedenastka polskich dzieci wyszła po raz pierwszy na murawę stadionu przed meczem Polska – Niemcy rozgrywanym w Dortmundzie. Miało to miejsce w czasie finałów Mistrzostw Świata w 2006. Kolejnymi rozgrywkami podczas których polskie dzieci wychodziły ręka w rękę z piłkarzami były Mistrzostwa Europy UEFA EURO2008 i finały Mistrzostw Świata FIFA2010.

Jednak nigdy polska edycja programu nie miała tak wielkiej skali jak w tym roku! Podczas tegorocznych rozgrywek UEFA EURO2012 na stadiony wyjdzie ponad  200 dzieci z całego kraju! Ambasadorem wspierającym tę edycję programu „Dziecięca Eskorta McDonald’s” organizowaną w Polsce jest Jakub Błaszczykowski, kapitan naszej reprezentacji, znakomity zawodnik czołowej drużyny niemieckiej Bundesligi – Borussi Dortmund.

Mechanizm programu. W programie „Dziecięca Eskorta McDonald’s” może wziąć udział każde dziecko
w wieku 6-10 lat. Wystarczy w dniach 6 lutego – 4 marca 2012 roku wrzucić wypełniony formularz zgłoszenia do specjalnej urny w dowolnej restauracji McDonald’s na terenie kraju. Formularze te dostępne będą w restauracjach sieci, na stronie internetowej www.dzieciecaeskorta.pl. Z każdej restauracji zostanie wylosowana dwójka dzieci, które wezmą udział w dalszych eliminacjach. Następnie, podczas dwóch kwietniowych weekendów w miastach-gospodarzach mistrzostw (Gdańsk, Poznań, Warszawa i Wrocław) kandydaci do „Dziecięcej Eskorty McDonald’s” będą rywalizować o miejsce w finalnej dwusetce. Ostatnim etapem eliminacji będzie wielka otwarta impreza finałowa, która odbędzie się 13 maja w Warszawie.

Kampania reklamowa. Realizacja programu „Dziecięca Eskorta McDonald’s” będzie wsparta szeroką kampanią promocyjną. Jej głównym elementem będzie program telewizyjny relacjonujący zmagania dzieci. Składa się na nią też emisja spotów 30-sekundowych spotów reklamowych w największych stacjach telewizyjnych. W produkcji reklamy wziął udział Jakub Błaszczykowski. Znakomity piłkarz wystąpił
w reklamie zrealizowanej przez agencję DDB Warszawa według oryginalnego polskiego scenariusza. Reklamę telewizyjną uzupełnia promocja prasowa i internetowa. Działania w Internecie przygotowała agencja Tribal DDB. Zakupu mediów do kampanii dokonała firma Macroscope OMD.

Działania wsparte zostaną promocją z wykorzystaniem fanpage McDonald’s na Facebook’u, które przygotowała agencja 24/7 Digital. Za działania public relations odpowiada agencja Twenty Four Seven PR.

Materiały dotyczące programu dostępne będą również w każdej z 279 polskich restauracji McDonald’s.

Zapraszamy na stronę www.dzieciecaeskorta.pl i na fanpage McDonald’s Polska
– https://www.facebook.com/McDonaldsPolska.

***
McDonald's Polska rozpoczął działalność w 1992 roku, otwierając pierwszą restaurację w Warszawie. Obecnie w Polsce działa 279 restauracji McDonald’s, które zatrudniają ponad 15 500 osób. 143 z nich to obiekty prowadzone przez 53 licencjobiorców.

Dodatkowe informacje:

Biuro prasowe McDonald’s Polska: tel. (022) 211 58 65.

Twenty Four Seven PR, (022) 833 08 30, 0 502 414 482

www.mcdonalds.pl/biuroprasowe/

https://www.facebook.com/McDonaldsPolska